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品牌公關(guān)

品牌制度建設、品牌資產(chǎn)管理、以銷(xiāo)售機會(huì )為導向,社會(huì )化傳播,系統化整合,事件媒介營(yíng)銷(xiāo)

指導價(jià): ¥150000

詳細介紹

品牌制度建設、品牌資產(chǎn)管理、

以銷(xiāo)售機會(huì )為導向,社會(huì )化傳播,

系統化整合,事件媒介營(yíng)銷(xiāo)


權益:

①.1萬(wàn)內送巡回城市分會(huì )場(chǎng)商品展示;

②.1萬(wàn)上送主會(huì )場(chǎng)商品展示;

③.3萬(wàn)內送會(huì )議手冊?xún)软?yè)展示;

④.3-5萬(wàn)送晚宴展示;

⑤.5萬(wàn)內5場(chǎng)次演講展示機會(huì );

⑥.10萬(wàn)晚宴冠名;

⑦.15萬(wàn)巡回城市分會(huì )場(chǎng)協(xié)辦單位;

⑧.25萬(wàn)主會(huì )場(chǎng)協(xié)辦單位,企業(yè)代表頒獎嘉賓


大數據在品牌傳播中的應用,廣東省激光行業(yè)協(xié)會(huì )為激光企業(yè)品牌公關(guān)提出一些建議!


傳播的鏈條:從媒介到受眾


1.什么是媒介

根據傳播學(xué)家麥克盧漢的觀(guān)點(diǎn),Media=in the middle。媒介,就是要把存在關(guān)系的兩方聯(lián)結在一起,如作者和讀者、發(fā)送者和接收者、表演者和觀(guān)看者。媒介的發(fā)展讓關(guān)系雙方克服了空間與時(shí)間的限制,實(shí)現了遠距離對話(huà),得以進(jìn)行精神對話(huà)與思想交流。


媒介不僅是中介物,還是針對感官的刺激物。從文字到電話(huà)、廣播,再從電視、互聯(lián)網(wǎng)到虛擬現實(shí),它充分調動(dòng)了我們視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)等多個(gè)感官系統,讓人體實(shí)現全方位的信號接收。


回顧傳播技術(shù)發(fā)展的整個(gè)歷史,它并不是簡(jiǎn)單的置換、替代,而是彼此融合的過(guò)程。例如手機的出現并沒(méi)有導致電話(huà)和照相機的消亡,而是將電話(huà)的聽(tīng)覺(jué)刺激和照相機的視覺(jué)效果融為一體,增加了手機功能的復雜性,滿(mǎn)足了溝通的新需求。數字時(shí)代的媒體,呈現的是“冷熱交融”的狀態(tài)。與此同時(shí),整個(gè)信息傳播過(guò)程更加趨于扁平化。受眾既是信息接收者、消費者,也是發(fā)送者;既是搜尋者、瀏覽者,也是反饋者、對話(huà)者。


數字媒體是一種現場(chǎng)媒體,其時(shí)態(tài)是現在進(jìn)行時(shí),是去中介化的。而數字時(shí)代的傳播結構,是一種拓撲結構。每個(gè)人都是一個(gè)節點(diǎn),都有可能形成一個(gè)簇,簇與簇之間相互交織,受眾的位置非常關(guān)鍵。


2. 受眾分析


當傳播學(xué)界將受眾“反饋”這一關(guān)鍵因素帶入到傳播全過(guò)程的考量之后,傳播效果分析成為當今的重要課題。脫離效果評價(jià)去談品牌傳播,都是空談。品牌傳播重在實(shí)現受眾認知的改變。


■ 受眾的三種類(lèi)型

在受眾分析中,我們可以把受眾劃分為三大類(lèi)型:一是接受型受眾,他們往往出現在一對多的單向傳播過(guò)程中,受眾反饋的可能性受限。二是咨詢(xún)型受眾,他們會(huì )主動(dòng)獲取信息,他們是一群個(gè)性化的媒介使用者。三是參與雙向溝通的對話(huà)型受眾,他們愿意與信息發(fā)布者進(jìn)行雙向溝通,其行為接近于我們現在所說(shuō)的“忠實(shí)用戶(hù)”。


針對不同類(lèi)型的受眾,企業(yè)需要通過(guò)不同的渠道、運用不同的內容和手段,去與他們達成聯(lián)系。


■ 品牌傳播的四個(gè)步驟

判斷品牌傳播過(guò)程是否成功觸達用戶(hù),需要引入受眾態(tài)度改變的三個(gè)變量:注意、理解、接受。


品牌傳播的第一步,目的是讓受眾能在信息海洋中看到你、關(guān)注你講述的內容。第二步則要思考你的內容是否足夠清晰明確?如何讓受眾成功解碼你所傳遞的信息。第三步則是判斷受眾理解之后對品牌的態(tài)度如何,是厭惡還是喜愛(ài),進(jìn)而考慮如何讓受眾成功接受品牌?


基礎的品牌傳播是層層遞進(jìn)的,是一個(gè)越來(lái)越細的漏斗狀的模式。而更加優(yōu)秀的品牌,還會(huì )做到第四步:受眾的自主轉發(fā),實(shí)現二次傳播擴散。以新氧醫美的廣告為例,它確實(shí)通過(guò)“重復的藝術(shù)”讓受眾記住并了解到了信息,卻遠遠不能達到讓用戶(hù)自覺(jué)進(jìn)行傳播的最佳效果。


可視化的傳播效果


1.效果衡量的工具與模型

激光制造網(wǎng)網(wǎng)絡(luò )上海量的新聞輿情、用戶(hù)評價(jià)留言信息,是一座數據富礦,它很好地解決了傳統調研方式的一些缺陷。效果衡量的第一步,即明確數據的來(lái)源。我們需要明確用戶(hù)在哪里表達情緒,完成購買(mǎi)決策?而品牌又應該在哪里觸達用戶(hù)?紅光獎巡回展將用戶(hù)意見(jiàn)及情緒表達從線(xiàn)上引到線(xiàn)下,兩者的數據之和,就構成了這個(gè)品牌的全網(wǎng)用戶(hù)口碑數據。FEAT模型,引入好感度、參與度、傳播度與時(shí)效度四個(gè)指標進(jìn)行用戶(hù)心智的量化測量。由此四個(gè)指標可以計算出數字品牌價(jià)值(DB值),再進(jìn)行心智占有率的計算。

■ 利用具體模型進(jìn)行用戶(hù)口碑計算

心智占有率的概念與市場(chǎng)占有率的概念相對應,它用來(lái)比喻一個(gè)品牌在消費者頭腦中建立的知名度和美譽(yù)度的大小。現今有了實(shí)際的量化計算方法后,它可以發(fā)揮作用,成為品牌傳播的一個(gè)測量工具。建立DB值與心智占有率的計算模型,相當于為品牌的效果衡量打好了地基。


2.傳播效果量化分析的具體實(shí)踐

衡量數字品牌價(jià)值。絕對領(lǐng)先的行業(yè)心智占有率,代表了用戶(hù)和潛在用戶(hù)對品牌的信賴(lài)和認可。

危機處置中的數據量化指導。在危機發(fā)生、發(fā)酵、結束的全過(guò)程中進(jìn)行用戶(hù)情感傾向及口碑輿情等數據的監測,可以幫助企業(yè)更好地感知公眾輿情走向,做出更及時(shí)、正確的處理,降低激化危機的風(fēng)險。同時(shí)也能為后續的品牌修復工作提供一定指導。

重點(diǎn)傳播戰役的效果衡量。在品牌傳播中,企業(yè)需要構建每一次傳播活動(dòng)的message house(信息屋,是目前較多被采用的一種關(guān)鍵信息的表述方式,它用直觀(guān)的圖示把不同層次的關(guān)鍵信息以及事實(shí)論據表述出來(lái)),其中有主打的關(guān)鍵信息。如何衡量用戶(hù)對于關(guān)鍵信息的接受程度?傳播信息的觸達率怎么樣?這些都可以通過(guò)數據來(lái)說(shuō)話(huà)。

尋找品牌超級用戶(hù)。對品牌或產(chǎn)品的用戶(hù)年齡、地域分布及高頻詞匯等數據的總結分析,還可以幫助企業(yè)找到自己的超級用戶(hù),總結超級用戶(hù)的特征,以此指導企業(yè)未來(lái)的品牌傳播方向。

品牌公關(guān)八大原則

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1.說(shuō)好:先聲奪人、增強好感。讓用戶(hù)對你的傳播主信息有清晰認知并產(chǎn)生好感,完成“注意-理解-接受”的完整傳播鏈路,是最重要的。而大面積鋪稿或刪帖,卻不與用戶(hù)產(chǎn)生聯(lián)系的傳播是無(wú)法完成這個(gè)鏈路的。

2.說(shuō)對:傳播關(guān)鍵詞清晰準確。激光企業(yè)要塑造用戶(hù)心智,就必須在紅光獎巡回展傳播活動(dòng)中突出你想要傳遞的關(guān)鍵概念、關(guān)鍵信息。

3.聽(tīng)懂:用戶(hù)認知匹配自我想象。PR工作的一大任務(wù)就是,要讓用戶(hù)的認知與品牌對外傳播的關(guān)鍵詞相匹配。

4.占位:關(guān)鍵一文主導輿情。《激光制造網(wǎng)》、《激光制造商情》及其公眾號、短視頻關(guān)鍵性、高質(zhì)量的品牌傳播,可以起到為整個(gè)主題傳播搶先定調的效果。

5.精準:意見(jiàn)領(lǐng)袖覆蓋圈層。紅光獎巡回展充分利用組委會(huì )專(zhuān)家、行業(yè)協(xié)會(huì )大咖、意見(jiàn)領(lǐng)袖的力量來(lái)覆蓋圈層,KOL發(fā)布的內容會(huì )提升整體的傳播質(zhì)量,并且為用戶(hù)起到標桿性作用,提升用戶(hù)好感度。

■ 邵火是激光產(chǎn)業(yè)“品牌傳媒”能力極強的關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖

6.預警:預知危機才能消除危機。只有預警到了危機的到來(lái),才有可能消除危機。實(shí)時(shí)的輿情動(dòng)態(tài)監測,一定程度上可以保證我們不漏掉任何值得關(guān)注的逆意信息。它就像一張地圖,哪里有問(wèn)題,我們就能夠去哪里制定應對措施。

7.觸發(fā):利用免費推廣(Earned media)。在好的品牌傳播中,付費推廣只是啟動(dòng)器、觸發(fā)器,觸發(fā)更大范圍、更高質(zhì)量的傳播擴散與回聲,才是成功的開(kāi)始。

8.公信力:權威媒體推動(dòng)輿情。權威媒體的價(jià)值依然是自媒體無(wú)法媲美的,它的公信力、作為新聞內容源的傳播力仍然是企業(yè)品牌所倚重的,激光行業(yè)要充分利用《激光制造網(wǎng)》、《激光制造商情》、《中國激光產(chǎn)業(yè)紅光獎創(chuàng )新組委會(huì )》等權威媒介為品牌傳播“做文章”。


數字視角下的品牌傳播,不只是對過(guò)去時(shí)行為的結果分析,還是對進(jìn)行時(shí)狀態(tài)的動(dòng)態(tài)監測,更是對將來(lái)時(shí)趨勢的走向預判。將大數據思維應用于激光品牌傳播領(lǐng)域,對傳播效果進(jìn)行更加精準的判斷及總結經(jīng)驗,才能做到事半功倍。激光科技的進(jìn)步為我們創(chuàng )造了巨大的數據寶藏,激光行業(yè)需要靈活變通,充分利用身邊的一切資源,實(shí)現效益最大化。



品牌直通車(chē)