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數智升級

數字化升級路徑、工具應用、數據采集、數據存儲、數據分析、數據決策

指導價(jià): ¥50000

詳細介紹

數字化升級路徑、工具應用、數據采集、數據存儲、數據分析、數據決策


權益:

①.1萬(wàn)內送巡回城市分會(huì )場(chǎng)商品展示;

②.1萬(wàn)上送主會(huì )場(chǎng)商品展示;

③.3萬(wàn)內送會(huì )議手冊?xún)软?yè)展示;

④.3-5萬(wàn)送晚宴展示;

⑤.5萬(wàn)內5場(chǎng)次演講展示機會(huì );

⑥.10萬(wàn)晚宴冠名;

⑦.15萬(wàn)巡回城市分會(huì )場(chǎng)協(xié)辦單位;

⑧.25萬(wàn)主會(huì )場(chǎng)協(xié)辦單位,企業(yè)代表頒獎嘉賓


數字化成為品牌轉型必要之舉

在消費需求升級,消費者更偏向便捷化購物的大環(huán)境下,品牌的數字化升級已經(jīng)成為必然。在此條件下,品牌該如何進(jìn)行數字化轉型呢?第一,要真正地去理解數字化的體系,理解數字化的大趨勢,讓企業(yè)數字化整體提升;第二,對于很多傳統行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)來(lái)說(shuō),就需要適應數字化的傳播環(huán)境,需要理解數字化的本質(zhì),需要用數字化的方式去和消費者進(jìn)行溝通。


面對中國的數字化發(fā)展我們可以將其分為4個(gè)時(shí)代:

數字化1.0時(shí)代,這是中國互聯(lián)網(wǎng)從PC向移動(dòng)升級的時(shí)代。大部分品牌采取的都是數字采購的方式,希望通過(guò)更多的互聯(lián)網(wǎng)流量去曝光自己的品牌。即,流量是入口,曝光即資源。

數字化2.0時(shí)代,是移動(dòng)化升級的時(shí)代。通過(guò)多觸點(diǎn)轉而引發(fā)電商行為。這個(gè)時(shí)代品牌不是只吸引消費者的注意力和眼球,而是通過(guò)更多數字化觸點(diǎn)讓消費者能夠采取消費行為。所以,線(xiàn)上不只是一個(gè)廣告傳播或品牌曝光的平臺,而是變成了零售平臺、零售場(chǎng)景、電商場(chǎng)景。

數字化3.0時(shí)代,數字即場(chǎng)景。每一個(gè)數字化的觸點(diǎn)都是一個(gè)可以觸發(fā)的消費場(chǎng)景。不管是社交平臺、媒體公眾號、淘寶商城,還是其它種草平臺,短視頻,直播平臺。在這個(gè)時(shí)代都開(kāi)始追求品效的整合。

數字化4.0時(shí)代,已經(jīng)站在5G風(fēng)口,即將迎來(lái)物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。因此,我們需要與用戶(hù)建立更強的交互,建立更有黏性的關(guān)系。之前用戶(hù)是消費者,是品牌捕捉的對象。而現在,用戶(hù)已經(jīng)變成非常重要的資產(chǎn),而數字化已經(jīng)成為品牌升級轉型的重要引擎。


在供給側改革深化的大環(huán)境下,消費升級成為近三年的關(guān)鍵詞。消費者在各個(gè)領(lǐng)域都在追尋美好生活的需求,而美好生活一定要通過(guò)技術(shù)去賦能。例如,面對全球疫情的爆發(fā),中國之所以能夠得到很好的控制就源于數字化的基礎設施。通過(guò)大數據看到疫情區域分布,從而采取更精準地疫情防控措施。

因此,數字化不只是通過(guò)流量去獲得用戶(hù),也代表著(zhù)技術(shù)的智能化。在今天,不管是衣食住行還是生產(chǎn)服務(wù),數字化已經(jīng)完全融入到我們的生活中,并通過(guò)智能化助推產(chǎn)品升級和服務(wù)升級。


未來(lái)該如何衡量產(chǎn)品力和品牌力?我們可以將其分為兩個(gè)維度,第一個(gè)維度是連接的廣度和密度。意味著(zhù)用戶(hù)獲取的渠道是否足夠寬?與用戶(hù)溝通是否足夠的緊密?第二個(gè)維度是連接的深度和長(cháng)度。意味著(zhù)用戶(hù)有多大程度可以參與品牌建設,品牌與用戶(hù)關(guān)系的黏性有多強。另外,用戶(hù)價(jià)值是不是可以變成終身客戶(hù),也是對連接力的考驗。


數字化時(shí)代

品牌營(yíng)銷(xiāo)變革六大攻略

今天,我們已經(jīng)進(jìn)入到品牌和消費者雙向交互、共生共創(chuàng )的時(shí)代。這就意味著(zhù)我們已經(jīng)進(jìn)入到一個(gè)新數字化商業(yè)格局。在這樣一個(gè)變化的時(shí)代,品牌該如何生存?數字化時(shí)代的品牌營(yíng)銷(xiāo)又該如何進(jìn)行升級?


1順應平臺的演進(jìn),搶占新的營(yíng)銷(xiāo)陣地

縱觀(guān)中國數字營(yíng)銷(xiāo)的10年,可以發(fā)現技術(shù)在驅動(dòng)著(zhù)平臺的迭代,互聯(lián)網(wǎng)的媒體形態(tài)也在不斷地升級,數字營(yíng)銷(xiāo)也在重構整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)。所以,品牌營(yíng)銷(xiāo)就一定要占領(lǐng)新的陣地。

作為一條新賽道,品牌最重要的就是要思考人-貨-場(chǎng)概念?!?strong>人”升級到了用戶(hù),主播連接用戶(hù),明星,網(wǎng)絡(luò ),KOL,商家都可以直接連接用戶(hù);“貨”已經(jīng)變成了各種各樣的領(lǐng)軍品牌,從過(guò)去傳統商業(yè)升級為新消費品牌;”“場(chǎng)”已經(jīng)變成新的場(chǎng)景,直播各種各樣的場(chǎng)景,例如工廠(chǎng)直播,企業(yè)家直播等。所以,我們可以看到淘寶直播,他不只是在引領(lǐng)消費場(chǎng)景升級,也是在帶動(dòng)整個(gè)電商的產(chǎn)業(yè)升級。


2重新定義新的生活方式

今天是生活方式驅動(dòng)的時(shí)代,每一個(gè)消費者都希望有更美好生活。新時(shí)尚,新科技,新表達,新體驗將會(huì )重構新的生活方式。

對于年輕人來(lái)說(shuō),他們更喜歡有顏值,有個(gè)性,有黑科技,與眾不同的產(chǎn)品。

《歐拉都市新青年報告》研究顯示,以95后為代表的年輕消費群體個(gè)性真我樂(lè )活一派,而歐拉的萌趣造型成為影響他們選擇的因素;對于已經(jīng)步入家庭處于職場(chǎng)上升期的90后而言,他們是熱愛(ài)科技的智享先鋒,認為汽車(chē)是自己的智能出行伴侶,而歐拉R1的智能化成為吸引點(diǎn);對于80-85后為主的悅己又愛(ài)家的新潮辣媽而言,汽車(chē)就像自己的閨蜜,而歐拉的洋氣靈巧、內部空間大,時(shí)尚酷炫,接送娃上學(xué)更拉風(fēng);以85后為主的職場(chǎng)黑段則認為,汽車(chē)是品質(zhì)生活的標志,歐拉的造型精致、智能鑰匙、靈動(dòng)風(fēng)范,能夠帶來(lái)獨立自由、勇往直前的氣魄。


3塑造始終流行的形象

今天品牌都在講年輕化,但實(shí)際上年輕化的本質(zhì)不是年輕人,而是能不能保持品牌活力。過(guò)去我們都在講知名度,美譽(yù)度,忠誠度。而今天我們發(fā)現品牌要有信任度,有話(huà)題,有粉絲,有口碑,有歸屬感,要讓年輕人愿意去表達,去分享。品牌通過(guò)跨界協(xié)同能為品牌帶來(lái)新元素和營(yíng)銷(xiāo)新突破口,帶來(lái)新的活力和增長(cháng),提升粉絲和用戶(hù)的疊加消費價(jià)值。

我們需要創(chuàng )造新的話(huà)題式媒介和表達方式,可以是新包裝,新品類(lèi),新IP,限量版產(chǎn)品等,一定要融入整個(gè)數字化的話(huà)語(yǔ),進(jìn)入話(huà)語(yǔ)體系。


4打造賦能長(cháng)期價(jià)值的品牌IP

所有的品牌都想塑造一個(gè)具有長(cháng)期價(jià)值的IP,但很多品牌只是為了借勢,其品牌與IP并沒(méi)有關(guān)系。因此打造賦能長(cháng)期價(jià)值的品牌IP,反而成為在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,在數字時(shí)代的重要內容。今天IP的邊界已經(jīng)拓展,任何一個(gè)載體都有打造成IP的可能,而要想成為IP就必須具備人格化的吸引力、跨文本衍生力、主動(dòng)連接力、恒久存在力。

那么,品牌該如何應用IP呢?第一,IP一定有價(jià)值觀(guān)。第二,情感法則。第三,體驗法則。打造可體驗的IP空間。第四,跨界法則,


5實(shí)現線(xiàn)上線(xiàn)下的協(xié)同共生

面對未來(lái)的千店千面時(shí)代,第四空間新商業(yè)開(kāi)始崛起,不管是漫咖啡,還是其它沉浸式主題的酒店,線(xiàn)下實(shí)體場(chǎng)景已經(jīng)進(jìn)入第四空間爭奪,這也將會(huì )形成一種新體驗。

我們該如何塑造第四空間的品牌體驗?那就需要擁抱數字化,通過(guò)情景捕捉、情景觸發(fā)、情景原生成為核心,以數據智能、技術(shù)賦能、精準匹配來(lái)提升效果,給用戶(hù)帶去更好的體驗。


6打造圈層參與感

通過(guò)文化共鳴驅動(dòng)私域流量

如何能夠讓社群成為粉絲,讓用戶(hù)成為粉絲?專(zhuān)屬社群的打造和私域流量構造就非常重要,這其中就需要構建文化認同力,用戶(hù)創(chuàng )造力和圈層擴散力。打造IP塑造文化,才可以找到真正的情感主線(xiàn)、社會(huì )主線(xiàn),人文主線(xiàn)。


那么,在未來(lái)數字化時(shí)代,品牌該如何改變和用戶(hù)的關(guān)系?首先,品牌不只是讓消費者滿(mǎn)意和喜歡,更重要的是讓消費者參與和賦能,讓消費者愿意參與到公司的品牌社群中來(lái)。其次,數字化體系不只是“兩微一抖”加直播帶貨。實(shí)際上它是用戶(hù)以數字化入口為觸點(diǎn),通過(guò)內容的推廣種草從而變成粉絲,再進(jìn)行拔草并成為分享者,最后變成用戶(hù)即資產(chǎn)的過(guò)程。所以,數字營(yíng)銷(xiāo)不只是觸達,更多是觸動(dòng)及AI的賦能,是一個(gè)全方位立體化數字化營(yíng)銷(xiāo)體系。


對于更多企業(yè)而言,理解數字化需要更加立體的視角,而數字化的目的不僅僅是工具的價(jià)值,而是更高效率的商業(yè)模式,以及讓消費者有更豐富的體驗。因此,可以從全鏈路的角度,既能影響消費者心智,又可以觸發(fā)消費者情感,并能觸動(dòng)消費者選擇,形成消費者參與和共創(chuàng ),最后形成用戶(hù)數字化資產(chǎn)管理的平臺,才能真正能夠賦能商業(yè)增長(cháng),從這個(gè)趨勢上看,阿里媽媽的全域營(yíng)銷(xiāo)、全場(chǎng)景觸達和全鏈路的驅動(dòng),代表著(zhù)數字化4.0重要的數字化商業(yè)服務(wù)平臺發(fā)展的未來(lái)趨勢。在5G時(shí)代,我們將會(huì )掌握越來(lái)越多的數據,企業(yè)就要建立一套數智化的中臺,通過(guò)數智化的中臺把數據資產(chǎn)、用戶(hù)資產(chǎn)、私域流量全部打造,而數字營(yíng)銷(xiāo)將構建以客戶(hù)為中心的全方位信息的生態(tài)系統,進(jìn)入用戶(hù)數據資產(chǎn)化的時(shí)代。


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